Привет! Я — маркетолог и копирайтер Фомичев Дмитрий.
1000+ проектов с 2014 года

Что такое прототип сайта и зачем он нужен перед дизайном

Прототип — это не просто схема из серых блоков.
Это архитектура сайта, где продумана логика, структура и сценарии, которые делают проект понятным, быстрым и продающим
Прежде чем дизайнер рисует первый экран, появляется прототип — схема, которая показывает, как сайт будет работать, что увидит пользователь и почему он сделает нужное действие. Без прототипа проект превращается в набор красивых страниц.
С ним — в систему, где каждый экран имеет смысл и задачу
пример прототипа сайта
Прототип сайта — это не визуальный дизайн и не набор блоков.
Это план и логика, по которой работает весь сайт:
какие страницы нужны, в каком порядке они расположены, какие офферы и тексты ведут к действию. Такой подход позволяет видеть сайт целиком ещё до начала разработки — как архитектор видит дом по чертежу.

В прототипе уже определено:
  • какие разделы будут на сайте;
  • какие блоки нужно разместить и зачем;
  • как пользователь будет переходить от интереса к действию;
  • где размещаются CTA и ключевые смыслы.
Важно: прототип сайта отвечает не на вопрос “как выглядит”,
а на вопрос “как работает”
По данным Nielsen Norman Group, сайты, разработанные с использованием прототипов, сокращают количество итераций дизайна на до 50% и повышают удовлетворённость пользователей
Зачем бизнесу нужен прототип сайта
Прототип помогает сэкономить время, деньги и нервы — потому что ошибки дешевле исправлять на схеме, чем на готовом сайте. Большинство проблем с сайтами возникает не из-за дизайна, а из-за отсутствия логики. Прототипирование позволяет увидеть сайт целиком — до этапа, где правки стоят дорого.

Это инструмент, который объединяет бизнес, маркетинг, дизайн и разработку в одну систему
  • Экономия бюджета
    Исправить ошибку на этапе прототипа стоит 1 час. Исправить её на этапе верстки — 10 часов. По статистике Nielsen, компании сокращают затраты на доработки на до 30–40%, если начинают с прототипа
  • Быстрее запуск и меньше итераций
    Дизайнер получает готовую логику и тексты, поэтому проект идёт без переделок. Средний срок согласования сокращается в 1,5–2 раза
  • Чёткая логика продаж
    Каждый блок имеет цель: удержать внимание, объяснить выгоду, привести к действию. Прототип выстраивает путь пользователя к заявке шаг за шагом
Прототип нужен не только бизнесу, но и команде, которая создаёт сайт.
В следующем разделе — как выглядит процесс его создания шаг за шагом
Этапы прототипирования сайта,
как создаётся структура, которая работает
Мы не начинаем с дизайна — мы начинаем с логики.
Каждый этап прототипирования нужен, чтобы понять, зачем на сайте каждый элемент и как он помогает пользователю сделать действие

Анализ и погружение
Изучаем бизнес, аудиторию и конкурентов. Формулируем цели и ключевые смыслы

Архитектура сайта
Продумываем навигацию, связи страниц и иерархию контента

Сценарии пользователя
Описываем, как человек двигается по страницам: с главной — к заявке, с каталога — к корзине и т. д

Тексты и офферы
Прописываем заголовки, CTA и тексты для каждого экрана

Каждый этап экономит время и бюджет. Пропущенный шаг возвращается правками на этапе дизайна, поэтому лучше продумать всё заранее — это дешевле, быстрее и точнее
Ошибки при прототипировании сайтов и как их избежать
Большинство сайтов теряют эффективность не из-за дизайна,
а из-за того, что прототип сделали “для галочки”. Даже качественный дизайн не спасёт проект, если основа — неверная логика. Ниже — типичные ошибки, которые встречаются в 80% прототипов, и рекомендации, как их избежать
Прототип делают дизайнеры, а не маркетологи. Прототип превращается в визуальную сетку без смысла. Как избежать: начать с задач бизнеса и поведения аудитории,
а не с блоков и шрифтов
Нет пользовательских сценариев. Структура выстроена “по привычке”, без понимания,
как человек принимает решение и к чему движется. Как избежать: прописать путь пользователя — от первого экрана до действия
Нет офферов и смыслов в блоках. Пустые заголовки “О нас”, “Наши услуги”, “Преимущества” — не продают. Как избежать: формулировать смысл и пользу в каждом блоке.
Начинают с дизайна, а не с структуры. В итоге приходится перестраивать сайт после верстки. Как избежать: сначала создать прототип, потом визуал
Не тестируют логику. Прототип не проверяют на реальных сценариях:
где пользователь кликает, где теряется
Слишком много “воды” и ненужных экранов. Избыточная структура = потеря концентрации. Как избежать: убрать всё, что не ведёт к действию. Один экран = одна цель
В следующем разделе покажем реальные примеры прототипов сайтов,
чтобы вы наглядно увидели, как продуманная структура превращает идею в систему.
Если сайт нужен уже сейчас, пишите мне в Telegram
Привет! Я — маркетолог и копирайтер Фомичев Дмитрий
А если нужен, но позже, можно перейти в канал в Telegram. Там я ответил на все вопросы про этапы, сроки и цены, также раз в 2 недели публикую последние кейсы
Напишите мне, отвечу за пару минут Telegram
WhatsApp
Made on
Tilda