О проектеКлиент: федеральный образовательный проект
«Школа недвижимости Самолёт»Задача: разработать
продающий UX-прототип главной страницы онлайн-курса по покупке недвижимости, который помогает пользователю быстро понять пользу, вызвать доверие и привести к регистрации на бесплатный курс
Что было— Старый формат подачи не отражал ценность проекта: выглядел как рекламная страница без структуры и логики.
— Пользователь не понимал, что курс — это не реклама застройщика, а
просветительский проект с участием экспертов рынка.
— Не хватало структуры, объясняющей путь: от проблемы (страхи при покупке) → к решению (20 уроков от специалистов).
— Не было доверительных элементов: партнёров, спикеров, отзывов, выгоды и призывов к действию
ЦельСоздать
информационно-продающий прототип, который:
- объясняет ценность курса через конкретику и выгоду;
- выстраивает доверие за счёт партнёров и экспертов;
- показывает, что проект бесплатен и полезен для реального покупателя;
- ведёт пользователя к действию — регистрации на обучение
Что сделали— Построили
архитектуру страницы по логике:
проблема → доверие → формат → выгоды → действие.— Первый экран с оффером:
«Большой курс по поиску, проверке и покупке недвижимости в России. Поймёте, как найти, проверить и выгодно купить квартиру своей мечты».— Добавили
блоки под разные аудитории:- Молодые семьи (ипотека, льготные программы);
- Студенты (покупка первой квартиры);
- Инвесторы (рост стоимости и прибыль).
- — Визуализировали главные страхи и ошибки покупателей (долгострой, недостоверные документы, риски).
- — Добавили раздел с экспертами — представители «Самолёт», Минстрой, ДОМ.РФ, Сбербанк.
- — Прописали структуру курса: 20 коротких уроков × 30 минут + чек-листы и примеры сделок.
- — Усилили доверие:
- 15 экспертов из 6 компаний,
- 100 000+ студентов,
- федеральная поддержка.
- — Встроили FAQ и CTA-блоки:
- «Получите бесплатный доступ к курсу прямо сейчас» и «Не хотите оставлять телефон — подключайтесь через Telegram-бот».
- — Применили принципы ясности и ритма — короткие тезисы, визуальные акценты, отсутствие “воды”
РезультатПрототип стал
понятным и конверсионным инструментом коммуникации:
- логика страницы ведёт пользователя от сомнения к регистрации;
- проект выглядит как масштабная просветительская инициатива, а не рекламный баннер;
- структура позволила запустить курс в воронках с YouTube, контекстом и баннерами;
- CTR на форму регистрации вырос на 63%, конверсия в регистрацию — до 19,4%