О проектеКлиент: детский центр
Bambino Erudito (Москва)
Задача: создать
продающий UX-прототип и тексты для страницы направления «Английский для детей от 4 до 14 лет», который объясняет методику, вовлекает родителей и повышает конверсию в запись на пробное занятие
Что было— Старый раздел выглядел как каталог кружков — без логики и причин записаться именно сюда.
— Родители не понимали разницу между возрастными программами, методикой и результатом.
— Не было доверительных доказательств — отзывов, цифр, цитат педагогов.
— Коммуникация была нейтральной: «занятия по английскому» вместо «видимых результатов и вовлечённости ребёнка»
ЦельСоздать
понятный, живой и конверсионный лендинг, который:
- помогает родителям увидеть результат в первых строках;
- объясняет, как работает методика и почему дети любят занятия;
- демонстрирует опыт и надёжность центра;
- ведёт к конкретному действию — записи на пробную неделю или диагностику
Что сделали— Построили
архитектуру страницы по логике родителя:
сомнение → доверие → результат → действие.
— Разделили контент на четыре возрастных программы (4–6, 7–9, 10–14 лет) с чёткими целями, цифрами и результатами.
— Ввели
оффер первого экрана:
«Уроки, которые ребёнок ждёт с нетерпением. Повышаем мотивацию и помогаем понять то, что “не зашло в школе”».
— Создали
блок результатов в цифрах (78 % повышают оценки в первый месяц, 90 % догоняют школьную программу за 1–2 месяца).
— Встроили
эмоциональные триггеры: цитаты родителей, истории детей, визуальные фразы в их устах.
— Подчеркнули
преимущества методики: коммуникативный подход, игровые механики, адаптация под возраст и характер.
— Добавили
блок о диагностике и мягком старте — чтобы убрать страх первого занятия.
— Усилили социальное доказательство: 247 отзывов, 10+ лет опыта, лицензия, маткапитал, 2 филиала.
— Финализировали прототип
сильным CTA:
«Запишитесь на пробную неделю занятий бесплатно — диагностика, 2–3 урока и персональные рекомендации для ребёнка»
РезультатЛендинг превратился в
эмоционально вовлекающий инструмент продаж:
- каждый блок говорит на языке родителя и отвечает на его сомнения;
- структура ведёт к заявке, не давя, а через интерес и доверие;
- страница адаптирована для продвижения в контексте и через соцсети;
- конверсия в запись на диагностику выросла на 47 %