О проектеКлиент:Агентство
«Карамель» — команда организаторов, актеров и сценаристов, создающих детские праздники, шоу и мастер-классы в Москве и Подмосковье
Задача:Разработать
продающий UX-прототип и контентную структуру сайта, которая быстро вовлекает родителей, вызывает доверие и помогает выбрать идеальную программу под возраст и интересы ребенка
Что было— Старая версия сайта выглядела устаревшей и не отражала масштаб и качество услуг.
— Клиенты терялись в большом количестве программ и не понимали, как быстро подобрать нужную.
— Не хватало отзывов, визуального доверия и понятной логики навигации.
— Главная не вызывала эмоций: не было ощущения праздника, вовлечения и простоты
ЦельСоздать
главную страницу, которая:
- мгновенно передает эмоцию — праздник, заботу и радость;
- показывает ассортимент и качество программ без перегруза;
- мотивирует родителя к действию: “подобрать программу” или “задать вопрос в WhatsApp”;
- вызывает ощущение лёгкости и уверенности, что всё под контролем — команда всё организует за клиента
Что сделали— Построили архитектуру страницы по принципу:
эмоция → доверие → выбор → действие.— С первого экрана задали эмоциональный оффер:
«Создайте яркий и волшебный праздник, который всех восхитит, а взрослые снова почувствуют себя детьми!»
— Добавили социальное доказательство:
96% родителей рекомендуют, рейтинг 4.8/5, 100+ отзывов, упоминание в Яндекс и 2ГИС.
— Структурировали контент по логике сценария:
- Оффер и доверие: эмоция, выгоды, CTA.
- Актуальные программы: подбор по возрасту, героям и тематике.
- Дополнительные услуги: аквагрим, кенди-бар, фотосессии, блеск-тату — блок «усилителей» праздника.
- Отзывы и видео: реальные эмоции родителей и детей.
- Контакты и мессенджеры: быстрый отклик, кнопки “Написать в WhatsApp” и “Задать вопрос”.
— Добавили микро-триггеры:
- “Ответим за 1 час”
- “Без звонков и анкет — всё обсудим в WhatsApp”
- “100+ программ — точно подберем вашу”
— Тексты написаны в лёгком и заботливом тоне, с фокусом на выгоды родителя: спокойствие, радость ребёнка, отсутствие стресса
РезультатНовая главная страница передаёт атмосферу праздника и заботы с первых секунд.
— Вовлечённость выросла:
в среднем +63% к времени просмотра и
+40% к количеству заявок.— Сайт стал
эмоциональным флагманом бренда — понятным, радостным и продающим.
— Родители отмечают, что теперь “сразу понятно, что всё сделают за нас — остаётся только выбрать героя”